3 أسئلة على الاتجاهات دوه

لا يزال دوه قوة رئيسية في الفضاء الإشارات الرقمية، والمبتكرين باستمرار الحرفية الحملات الإبداعية فرط المترجمة. واحدة من الإشارات الرقمية اليوم المواد الأكثر شعبية في عام 2016 توقعت زيادة هائلة في عدد من يعرض دوه، استهداف مفرط وحملات أكثر ذكاء.

مع هذه الأسئلة في الاعتبار، لافتات الرقمية اليوم مقابلات مع ريتش فينتورا، رئيس 2017 للاتحاد الإشارات الرقمية، الذي سيقدم قمة استراتيجية دوه في دس 2017.

الإشارات الرقمية اليوم : ما الذي تراه أكبر الاتجاهات دوه لعام 2017؟

فينتورا : أكبر الاتجاهات التي نراها ستكون حول القياس، وزيادة التوافق مع التكامل المحمول، وتوسيع المحتوى البرنامجي والتسليم. قياس ضخم لدوه. نحن نشهد أنظمة تخرج من شأنها أن تخلق أدوات قياس أقوى وتقديم الفهم الحقيقي لإنشاء عائد استثمار أقوى. وستساعد المقاييس المقبولة على نطاق واسع والمفهومة بشكل أفضل في توسيع نطاق دوه مع تحديد أفضل لكل سوق رأسية، وستخلق قدرة أقوى على التفريق بين كل مساحة والجمهور المستهدف. كما نرى المزيد من التكامل المحمول في دوه عن طريق مشغلات (بليه، وتتفاعل، نفك، وما إلى ذلك)، فضلا عن التكامل مع واي فاي، وسوف نرى مشاركة أقوى مع محتوى أكثر صلة. وسيؤدي هذان العاملان إلى خلق فهم أقوى للجمهور المستهدف وإنشاء شبكات أقوى لتقديم المحتوى البرنامجي على أساس مستهدف. مع هذه البصيرة القائمة على البيانات، ومحتوى دوه تصبح أكثر ذكاء وتكون قادرة على تقديم تجربة أكثر صلة ودفع رسالة ذات مغزى والعلامات التجارية. وهذا بدوره سيزيد الإنفاق في دوه.

لافتات رقمية اليوم : ما هي بعض متطلبات البرمجيات والأجهزة لتشغيل حملة دوه ناجحة في بيئة اليوم؟

فينتورا : هذا سؤال محمل! في الواقع تحتاج إلى وضع الأهداف والاستراتيجيات قبل تحديد متطلبات الأجهزة والبرمجيات. إذا كان النظام سيتم طرحه عالميا وتركيبه في الهواء الطلق، تحتاج إلى أن يكون لديك البرامج الصحيحة التي يمكن أن تدير مواقع متعددة والمناطق الزمنية في حين أن تكون قادرة على تقديم تحليل البيانات الكبيرة والحوسبة لتقديم الرسالة الصحيحة في المكان المناسب - والتعامل مع المتطلبات البيئية. أيضا، مع الأجهزة فإنه يحتاج إلى أن تكون التكنولوجيا الشاشة الصحيح وحجم للمساحة. في النهاية، لن تضع شاشة لد بحجم 46 بوصة في مساحة تتطلب شاشة 100 بوصة. والجمهور، والموقع، والبعثة، والمحتوى كله دفع قرارات التكنولوجيا، وليس العكس. توصيتي هي تحديد أهدافك ومهمتك ومن ثم العمل مع منصة الصف التجارية والأجهزة التي سوف تلبي وتتجاوز الاحتياجات الخاصة بك. استخدام منصة خاطئة و / أو المعدات الخاطئة، أو اختيارها دون النظر في العوامل المذكورة أعلاه، هو وصفة لتجربة سيئة.

الإشارات الرقمية اليوم : كيف يمكن دوه تعزيز تجربة العملاء؟

فينتورا: خلق تجربة ذات مغزى وتأثير هو المفتاح. لقد لاحظنا أن أنظمة دوه التي تسحب حقا في المستهلك تميل إلى أن تكون أكثر تأثيرا بكثير. إذا نظرت إلى المحتوى الذي يؤثر على انطباع المستخدم بطريقة إيجابية، فيمكنك رؤية زيادة النمو في التفاعل وعائد الاستثمار والتأثير الكلي. يرتبط الارتباط مباشرة مع تجربة العملاء إيجابية. عندما يتم الاتصال، وتأثير قوي.