الحس السليم أو كيفية تشغيل شاشات رقمية في الهواء الطلق

من اللحظة التي أعطتنا شاشات ليد الفرصة لمشاهدة الفيديو على المربعات وشوارع مدننا، تستمر المناقشة على الطريق السلامة فس الإعلان: هو إعلان الفيديو خطير من وجهة نظر السلامة على الطرق، لا يصرف السائقين من التركيز على الطريق والقيادة الآمنة؟

في حين يجادل المختصون المختصون، فإن البيروقراطيين يتخذون القرارات. على سبيل المثال، سمحت سلطات موسكو بإعلانات الفيديو على الواجهات الإعلامية، وأمرت الشاشات الرقمية المستقلة بعرض الصور الثابتة فقط أو الشرائح. إنه ليس المكان الذي يجادل فيه. يسمح بالشرائح على الأقل. ولكن عرض الشرائح يتطلب طريقة مخطط لها بشكل جيد خلاف ذلك شاشات سوف تكون عملية غير فعالة وغير مجدية.

بعد زيارة العديد من المكتبات وقراءة العشرات من الكتب ذكية على الدعاية، لقد جئنا مع قائمة من الاقتراحات قادرة على جعل تشغيل شاشات في الهواء الطلق الرقمية أكثر فعالية والإعلان أكثر وضوحا ولا تنسى.

وبطبيعة الحال، يجب أن نبدأ مع مدة الشريحة. هناك نهج مختلفة. ويحاول بعض المشغلين تقليل المدة من أجل الضغط على أكبر عدد ممكن من الشرائح في دقيقة واحدة من البث قدر الإمكان. البعض الآخر يفضل تمديد المدة للتأكد من أنه يجذب المزيد من الاهتمام وسوف يؤثر إيجابيا على الاعتراف بالعلامة التجارية.

ومع ذلك فإن غالبية الخبراء الذين لديهم خبرة مباشرة في العمل مع الإعلان الرقمي يتفقون على أن مدة الشريحة الأكثر فعالية في غضون 10 إلى 20 ثانية. الشعار هو: فمن الأفضل لإظهار الشريحة في كثير من الأحيان من أن تظهر أنها أطول.

مثال على الإعلانات الاجتماعية الإبداعية للغاية من قبل المحيط في الهواء الطلق

الموضوع التالي: الاحتفاظ بالمعلومات. وقد خلص علماء النفس لفترة طويلة أنه سيتم تخزين المعلومات لفترة طويلة في ذاكرتنا إذا رأيت أو سمعت 7-9 مرات. هذا يقودنا إلى استنتاج أن الإعلان كتلة 5-6 دقيقة يجب أن تملأ مع 10-15 الشرائح (العملاء). لتقليل المخاطر المحتملة، تقدم الشركات الإعلانية للعملاء مجموعة واسعة من الاحتمالات التي ليست دائما فعالة من وجهة نظر استراتيجية الإعلان.

هنا هو العرض التجاري لشبكة كبيرة من المعلنين الروس 3Stars: "قد تحتوي كتلة الإعلان 5 دقائق على شرائح من 5، 10، 15، 20، 25 ثانية، إلخ. وكقاعدة عامة، تعمل الشاشات على مدار الساعة لمدة 24 ساعة ، وبالتالي سيتم تكرار مقطع الإعلان أو الشريحة 288 مرات كل يوم. "

وقد يكون هذا جيدا من وجهة نظر بيع وقت الشاشة ولكن ليس الأمثل من وجهة نظر إجراء حملة إعلانية.

يجب أن تكون الألوان على الشريحة متناقضة. هذا معقول: عندما يأتي من بعيد، وخاصة في النهار، يمكن للمرء أن يلاحظ وقراءة فقط ما هو واضح. تتلاشى ألوان الشاشة في ضوء النهار، وخاصة في يوم مشمس. وقراءة الشعار، أو اسم العلامة التجارية يجب أن يبقى نص الضوء على خلفية داكنة. هذا هو الجمع الأمثل لعينينا. العكس لا يعمل كذلك.

هنا قد نضيف أن الخط الصغير ليس للإعلان في الهواء الطلق. لا أحد يحدق في شريحة لفترة طويلة. وفي لمحة قد تلاحظ فقط مقروءا، شعار قصير بحروف كبيرة. نادرا ما تستخدم مصممي الإعلانات ذوي الخبرة فريدة من نوعها من الخطوط الهوى لبناء شريحة. ربما، هذه قد تضيف بعض إلى جماليات ولكن سوف تعقيد القراءة. وهذا أمر غير مستصوب.

عندما تتبع الشرائح تتبع بعضها البعض لفترة طويلة، والجمهور يبدأ في رفض ورفض نفسيا المحتوى. لذلك، يقترح علماء النفس أن "تمييع" الإعلان مع شيء لا علاقة لها، مثيرة للاهتمام، مهمة اجتماعيا أو روح الدعابة. في هذه الخلفية سيتم قبول الشرائح مع الإعلانات التجارية وحفظها بشكل أفضل.

اليوم لا أحد يولي اهتماما لقواعد النصوص الإعلانية. ومع ذلك، فإن المبدأ العام من وضوح يجبر المعلنين على استخدام كلمات قصيرة، أقل الأسماء، والمزيد من الأفعال العمل التي تحث الجمهور للذهاب وشراء شيء.

من المحتمل أن السلطات تفضل الصور الثابتة إلى الصور الديناميكية، وتحظر إعلانات الفيديو في الشوارع لهذا السبب. ومع ذلك، لا أحد يمنع المعلنين "بث الحيوية" صور ثابتة مع آثار ديناميكية، مع ظهور وتختفي النصوص والكائنات.

مع مساعدة من هذه الأساليب البسيطة سوف تكون قادرة على تحسين كبير في كفاءة الإعلان على شاشات رقمية في الهواء الطلق، وتحويل شاشات ليد في وسيلة إعلانية أكثر جاذبية مقارنة مع أشكال أخرى من الدعاية.

محتوى غير فعال للإعلان الرقمي في أحد الفنادق