2012 قد انتهت تقريبا. الوقت للنظر في سوق الإعلانات في الهواء الطلق وتحقيق حيث يأخذ منا من حيث ميزانيات الإعلانات والتقدم التكنولوجي. الأزمة الاقتصادية التي بدأت بشكل متواضع في عام 2009 ترفض أن تنتهي. والخبر السار هو أن الاتجاهات السلبية في المؤشرات الاقتصادية للبلدان المتقدمة لم تؤثر تأثيرا كبيرا على سوق الإعلانات. وعمليا، تشير جميع البلدان إلى نمو معتدل في ميزانيات الإعلانات (بنسبة تتراوح بين 3 و 4٪ سنويا تقريبا، بدءا من عام 2009). وتتوقع توقعات ميزانيات الإعلانات للفترة 2013-2016 زيادة منخفضة نسبيا ولكنها مستقرة - حوالي 6.4٪ سنويا.
لد الأعمدة الرقمية 360 في أكبر شانجي الأوروبي لد الجدار الفيديو في ويستفيلد مركز تسوق ستراتفورد سيتي
ينمو قطاع الإعلانات الرقمية بمعدل أسرع بكثير يصل إلى 9٪ سنويا. وفي عام 2012، بلغ متوسط الدعاية الرقمية 27٪ من إجمالي إيرادات سوق أوه. وفي السنوات الخمس المقبلة فإن الإعلان الرقمي يمثل 67٪ من النمو لصناعة في الهواء الطلق كله. وبطبيعة الحال، فإن هذا الرقم الكبير يهيمن عليه المكون الرقمي للإنترنت. ولكن بما أن الإنترنت تتحرك بثقة في الفضاء خارج المنزل، يمكن اعتبار هذا الاتجاه مؤشرا. طبعات مطبوعة بقاء بهدوء أو إغلاق أسفل والانتقال إلى شكل الإنترنت الرقمي (كما حدث مع نيوزويك و إنديبندنت).
وفيما يتعلق بروسيا، ذكرت وكالة التسويق في الهواء الطلق روس نمو قطاع الإعلان في الهواء الطلق إلى مستوى 750 مليون دولار أمريكي في النصف الأول من عام 2012 (نمو ملحوظ 12.1٪ مقارنة بالفترة المماثلة من العام الماضي).
لوحة رقمية كبيرة في ساحة ريمبراندتبلين أكبر في العالم شاشة ليد 23.42x41.86 م
(980 متر مربع / 3904x6976 بكسل) في الصين
وبالتالي، فإن الجانب التكنولوجي من الإعلانات لم يصب بأذى شديد، إما. ومع ذلك فإن التغييرات واضحة. وقد أدى الاتجاه الذي سبق تحديده إلى النمو ذي الأولوية في تكنولوجيا الإعلان الرقمي إلى تحويل اتجاه مستقر. يتم تجديد أكثر وأكثر التقليدية لوحات في شكل رقمي. هناك العديد من الأسباب التي تدفع المشغلين للقيام بذلك:
وقد اعتاد المعلنون على شكل رقمي ولم تعد تقاوم توقيع الشيكات للدعاية في الهواء الطلق الرقمية.
فقد أثبتت إعلانات الفيديو الديناميكية تماما مزاياها على صور اللوحات الإعلانية "الميتة" أو أشكال عرض الشرائح، خاصة عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية الرقمية الشعبية؛
والتحسين المستمر لجودة شاشات ليد، وارتفاع كفاءة الطاقة وانخفاض أسعار الإنتاج فتح الطريق إلى تركيب هائل لتطبيقات شاشة ليد وعودة سريعة على الاستثمار؛
والتقدم في تكنولوجيا المعلومات والتحسينات في أنظمة التحكم تسمح وسائل الإعلام الرقمية لشاشات التحكم عن بعد وثقة وتحديث المحتوى عمليا على الفور.
فإن إمكانية الإعلان عن عدة عملاء على سطح إعلان واحد (شاشة واحدة) تزيد كثيرا من الكفاءة المالية لوسائل الإعلام الرقمية وما إلى ذلك.
أكبر اللاعبين في سوق الإعلان في الهواء الطلق في أمريكا الشمالية - قناة واضحة و لامار الإعلان - عن تحويل أكثر من 1000 لوحات في الشكل الرقمي لكل منهما. وعلاوة على ذلك، أعلنت كلتا الشركتين علنا أن الإعلان الرقمي أصبح أخيرا مربحا على الرغم من الاستثمار الأولي أعلى بكثير في إنتاج المكونات الإلكترونية وتركيب.
جنبا إلى جنب مع شاشات ليد كبيرة (أكثر من 10 متر مربع) المشهد في المدينة بسرعة ملء مع أشكال مختلفة من شاشات الكريستال السائل تثبيت كل من الأماكن المغلقة وشبه في الهواء الطلق.
لوحات رقمية من تيتان كندا في دونداس لد، جدار الفيديو، إلى، هوندز، أخفى، التسوق
ساحة في تورونتو (كندا) حدد مركز، بلاكبول، المملكة المتحدة
وقد زاد عدد علامات ليد الشكل الصغير بشكل ملحوظ: الآن تحولت الصلبان الطبية على الصيدليات إلى شاشات متعددة الألوان جذابة، وبدأت بار والمطاعم استبدال علامات قديمة مع الحروف الرقمية، علامات تشغيل أحادية اللون تتغير إلى لوحات ليد متعددة الألوان. إضافة إلى هذه الأشكال الكبيرة - وخاصة أكثر وأكثر شعبية واجهات الرقمية التي تغير جذريا نظرة مدننا في وقت الليل - ونحصل على المناظر الطبيعية الجميلة الملونة ودينامية المدينة. حتى المدن الأوروبية المحافظة ليلا تذكر الآن مناطق التجارة الآسيوية المفرطة والمفاجئة.
على العموم يمكننا الحديث عن الاتجاهات الرئيسية التالية في تطوير الإعلان في الهواء الطلق:
مجموعة واسعة من وسائل الإعلام الإعلانية و أوه ناقلات الإعلان.
وتركيز أعلى للدعاية لكل وحدة مربعة (وهو ما تقوضه سلطات المدينة في كل مكان على نحو غير فعال)؛
تحسين الإبداع من الإعلان في الهواء الطلق (ويرجع ذلك أساسا إلى مقاطع الفيديو الملونة).
في السابق كان يعتبر أن الإعلان هو المجال الأول الذي يعاني في أوقات الاضطرابات الاقتصادية. على ما يبدو، فإن أحداث أوائل القرن الحادي والعشرين تثبت العبارة المذكورة أعلاه خاطئة. وتوقفت بسرعة في الميزانيات وإيرادات الإعلانات التي بدأت في عام 2009 وتحولت إلى نمو معتدل ولكن مستقر. يبدو أن المجتمع الحديث قرر بحزم لصالح الإعلانات الرقمية في الهواء الطلق، حيث تلعب تقنيات ليد دورا قياديا.