شاشات رقمية والحياة الحديثة
شاشات رقمية - كل من شاشات ليد كبيرة والمزيد من شاشات الكريستال السائل في متناول اليد وشائعة من مختلف الأحجام - أصبحت سمة ثابتة من حياتنا اليومية والبيئة في الهواء الطلق. الإعلان الرقمي هو عمل جاد ويجب أن تكون مربحة والترويج الذاتي. من وجهة النظر هذه، عندما تظهر حجج جديدة لصالح الإعلان الرقمي (ويبدو أنها بانتظام بدلا)، يجب علينا سرد كل منهم في وقت واحد للمساعدة في تعزيز هذه الصناعة.
وفقا لدراسة حديثة أجرتها أوا (جمعية الإعلان في الهواء الطلق في أمريكا) استنادا إلى مسح إحصائي تمثيلي (أكثر من 10 آلاف شخص تتراوح أعمارهم بين 18 سنة فأكثر، جميع سكان المدينة الكبيرة):
موقف المستهلك إلى لوحات رقمية يتحسن باستمرار.
وتنتج الشاشات الرقمية استذكارا أعلى للإعلان مقارنة بالطرق التقليدية الأخرى للإعلانات الخارجية؛
من المتوقع أن يتذكر ثلاثة من أصل أربعة (75٪) من المستطلعين أنهم شاهدوا لوحات إعلانات رقمية في الماضي القريب، و 34٪ منهم يتذكرون بوضوح مقاطع الإعلانات التي شاهدوها على لوحات الإعلانات الرقمية في الهواء الطلق في الشهر الماضي؛
من بين المسافرين المسافرين بانتظام هذا العدد هو أعلى حتى (52٪) منذ جميع مراكز النقل مجهزة مع العديد من شركات الإعلان الرقمية. فمن المستحيل ببساطة المشي من خلال المطارات أو محطات دون أن يلاحظ الإعلان مشرق ودينامية على شاشات الفيديو.
شاشة ليد من قبل شركة الإعلان العاصفة في لندن
وتظهر الدراسات التفصيلية أن أكثر من نصف المسافرين (55٪) يحتفظون بذكريات حادة من بعض مقاطع الإعلانات وأسماء العلامات التجارية التي شاهدوها على شاشات رقمية ثلاثية الأبعاد كحد أدنى. وعلاوة على ذلك، في الولايات المتحدة الأمريكية يتم تضمين العديد من الشاشات الرقمية في الأمن العام نظام العنبر تنبيه وعرض معلومات عن الأطفال المفقودين والمجرمين المطلوبين، معلومات المجتمع أو تنبيهات الطقس التي تقدمها الوكالات النسبية، مثل الشرطة المحلية أو مكتب التحقيقات الاتحادي.
تقييم علماء السوق أن ما يصل إلى 40٪ من العملاء مشاهدة المعلومات المعروضة، وخاصة المعلومات صالحة اجتماعيا، بانتباه. وقد ثبت أن حقيقة ظهور منتظم للمعلومات الاجتماعية على شاشات يساعد على تحسين كبير تصور الشاشة في عيون الركاب. يصبح الناس أكثر تسامحا لإعلانات إدراج عندما يفهمون أنه بالإضافة إلى الإعلان هناك فرصة لتعلم شيء مفيد حقا.
كتب ناسا فليتشر، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة "أوا" في مقال نشر مؤخرا: "المستهلكون يلتفتون إلى المعلومات المقدمة إليهم ويتصرفون عليها، سواء تم سحبهم إلى موقع مميز على الإعلان، أو مناقشة الإعلان مع الأصدقاء والعائلة، أو الحضور حدث المعلن عنه ".
وأظهر البحث استدعاء العلامة التجارية مرتفع بشكل مثير للدهشة بين الركاب والمسافرين الذين تولي اهتماما لوحات الإعلانات الرقمية. وأظهر تحليل ست حملات مختلفة في الأسواق الأميركية الكبرى (وتحديدا بعض فئات العلامات التجارية الأفضل أداء في مجال الترفيه والألعاب والمطاعم السريعة الخدمة والترفيه والأحداث الرياضية التلفزيونية) أن المسافرين أشاروا إلى إعلان واحد على الأقل من لوحات الإعلانات الرقمية في مستوى 75-90 في المئة من الوقت.
عند الإجابة على الأسئلة التي طرحها علماء السوق حول موقفهم من الدعاية الديناميكية:
93٪ من المشاركين كانوا يميلون إيجابيا.
واتفق 72٪ مع البيان بأن الإعلان على شاشات الفيديو الكبيرة هو وسيلة مقبولة للإعلان؛
65٪ وافقوا على أن اللوحات الرقمية هي وسيلة جيدة لمعرفة المزيد عن المبيعات والأحداث في المنطقة المجاورة.
و 61٪ رأي مشترك أن الأخبار على شاشات تساعد على التعرف على لمعرفة المزيد عن الشركات الجديدة في المنطقة.
قناة، الإشارات الرقمية، إلى داخل، مركز للتجارة التسوق
ومهما يكن الحال، يتفق الجميع على أن إعلانات الفيديو الرقمية أكثر وضوحا وإفادة من الإعلانات الثابتة التقليدية. ما يقرب من نصف الناس الذين يتوقعون في استطلاعات الرأي تشير إلى أنهم يفضلون عدم مشاهدة الإعلانات التلفزيونية في المنزل ولكن أنها تولي اهتماما كافيا لذلك عندما يكون خارجا في الشوارع المشي أو في العبور.
هذا موقف المستهلك الإيجابي هو عامل إضافي لصالح أسرع الانتقال إلى المنصات الرقمية. اليوم لا أحد يجادل حقيقة أننا نتجه بسرعة إلى المستقبل الرقمي. سوف شاشات رقمية تكون في كل مكان. إحصاءات أوا يثبت أن اليوم هناك أكثر من ستة آلاف لوحات ليد الرقمية المثبتة على طول الطرق السريعة العامة. إن أعداد شاشات ليد الدائمة وواجهات الوسائط ليست بعيدة عن الركب.
هياكل ليد ملحوظ بسبب حجمها، واحد بقع لهم من بعيد. ولكن عدد شاشات ليد هو مجرد حصة طفيفة في العد الكلي لشاشات الكريستال السائل في قطاع دوه الاقتصاد. على مدى السنوات ال 15 الماضية نمت الإعلانات الرقمية من اتجاه هامشي إلى التيار الرئيسي. هذا هو الإعلان الرقمي الذي يحصل على حصة أكبر من أي وقت مضى من الميزانيات الإعلانية اليوم.
ولكن الشاشات الرقمية والإعلانات الرقمية ليست مجرد وسيلة نفعية لتوليد الدخل. لا ينبغي لنا أن نخصم حقيقة أن الشاشات تساعد على تمرير الوقت في العبور، في بعض الأحيان تقدم معلومات هامة ومفصلة هامة، أنها ترفيه لنا، فإنها سطع مدننا من خلال الضوء واللون والابتسامات.