الإشارات الرقمية في المضخة: منظور المستهلك

كانت تجربتي الأولى مع الإشارات الرقمية في المضخة غريبة بما فيه الكفاية في محطة غاز صغيرة معزولة نوعا ما في منطقة ريفية، بدلا من واحدة في مدينة كبيرة. أخذت فجأة عندما بدأت شاشة نقاط البيع فجأة تقول لي عن أحدث فيديو الموسيقى بيونسيه. عرض هذا العرض خاص الأخبار والترفيه والإعلانات لمحطة الغاز. من وجهة نظر المستهلك، أستطيع أن أرى العديد من الفوائد من هذه التكنولوجيا وعدد قليل من الجوانب السلبية.

عامل جمهور الأسير

يضطر العملاء بالفعل للنظر في الشاشة لتحديد درجة الوقود، ودفع إذا لم يكن الدفع المسبق في الداخل. وهكذا، فإن الإشارات الرقمية توفر انطباعا مضمونا. أيضا، فإن معظم الزبائن البقاء على الأرجح من قبل مضخة لتجنب دفع مبالغ فيه أو تتصدر قبالة، لذلك سوف تكون على مقربة من العرض.

جميع وسائل الإعلام، شركة إعلانية الغاز، يشير إلى أن العملاء يميلون لقضاء ثلاث إلى خمس دقائق للتزود بالوقود، مما يعطي المعلنين الوقت لتكرار رسالتهم عدة مرات.

برامج الولاء

وتشير مقالة من مجلة فوربس إلى أنه "في المتوسط، يتم تسجيل الأسر الأمريكية في 29 برنامج الولاء، لكنها نشطة في 12 فقط" مع الكثير من برامج ولاء وقليل من الوقت، تحتاج الشركات للتأكد من برامجهم هي في قمة ذهنية المستهلكين.

أستطيع أن أرى القيمة الحقيقية لأداة مثل الإشارات الرقمية في محطات الغاز لبرامج الولاء. في محطات الوقود الأخرى مع برامج الولاء، وأحيانا علاماتها للبرنامج مدسوس بعيدا أو لا ملحوظ بشكل خاص. حتى بعض التي لديها أكشاك برنامج الولاء لها طرد في زاوية من المتجر.

من خلال وجود دعوة إلى اتخاذ إجراء للمستخدمين للانضمام إلى برنامج ولاء أو استبدال النقاط في نقاط البيع، فإنه يساعد على توفير الوعي بالعلامة التجارية بشكل أفضل، وبالتالي ارتفاع معدل الالتحاق والمشاركة.

معلومات ديمغرافية أفضل

تشير جميع وسائل الإعلام إلى أن معظم المستهلكين يذهبون إلى محطة وقود واحد أو اثنين ميلا بعيدا عن منازلهم بانتظام. وهذا يتيح فرصة مثيرة للاهتمام لمحطات الوقود، حيث يمكنهم استخدام الإشارات الرقمية للوصول مباشرة إلى الأحياء المحلية المحيطة بهم، استنادا إلى الخصائص الديمغرافية والدخل والمقاييس الرئيسية الأخرى.

ويتيح هذا أيضا فرصة لرعاية الأحداث المحلية. يمكن لمحطة وقود رعاية حدث محلي في المنطقة والإعلان عنه على لافتاتها الرقمية. وهذا يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والإنصاف.

ومع ذلك، لا أعتقد أن هناك عدد قليل من القضايا المحتملة مع محطة الغاز الإشارات الرقمية.

التنافس مع شاشة أصغر

ليس من المستغرب أن واحدة من أكبر المنافسين للافتات الرقمية هو الهاتف الخليوي للمستخدم. فمن السهل بالنسبة للمستهلك لسوط خارج هواتفهم الخلوية بمجرد أن يبدأ الفيديو لافتات الرقمية للعب وببساطة تصفح الفيسبوك.

في حين أن العرض قد جذب انتباه العملاء في البداية، قد تصبح بسرعة مجرد انزعاج آخر في أكثر من سوق الإعلانات المشبعة.

وقد تكون إحدى وسائل مكافحة ذلك الاستثمار في تكنولوجيا التكامل المتنقل. محطة الغاز يمكن دمج رمز الاستجابة السريعة في واحدة من أشرطة الفيديو التي تعطي للمستخدم خصم خاص.

المحتوى يمكن الحصول على قديمة

تخيل الذهاب إلى محطة وقود وسماع نفس الإعلان، أغنية أو محتوى مرارا وتكرارا. بعد فترة من الوقت، قد يقرر العملاء زيارة محطة وقود فقط على الطريق دون لافتات رقمية.

كما المواد السابقة على الإشارات الرقمية اليوم ناقش، وضعف أو يعتقد أن المحتوى يمكن أن تدمر حتى أفضل العروض. تحتاج محطات الوقود ومزودي المحتوى إلى النظر بعناية جمهورهم وخلق محتوى ديناميكي جديد بانتظام للحفاظ على ستالينس من وضع في.