الإشارات الرقمية هي لعبة تغيير للمعلنين

يوما بعد يوم، وسائل الإعلام مليئة قصص من الذي سيفعل ما إذا كان هذا السياسي أو هذا الحزب سيطرة. وتتلاءم العناوين مع عبارات مثل "السيطرة على السيطرة" و "أخذ السلطة" وقصص عن تداعيات السيطرة الديمقراطية أو الجمهوريين للكونغرس.

"السيطرة" هو جزء من معجمنا اليومي أيضا. "انه نوع من تهمة الرجل." أو "انها تحكم غريب". في كل مكان تقوم بدوره، يبدو الحياة حول السيطرة على كلماتنا، أعمالنا وبيئتنا. على الأقل هو في معظم المجالات.

ولكني أتساءل، إذا كان عليك أن تسأل 10 مديري الاتصالات كيف في السيطرة يشعرون عن الرسالة التسويقية، إذا كان حتى نصف يمكن أن أقول بصراحة انهم في تهمة. بالتأكيد أنها تصميم رسائلهم والتوقيع على المنتج الإبداعي من وكالات الإعلان الخاصة بهم. ولكن من تلك النقطة على أنها تبدأ في فقدان السيطرة.

يرسل المسوقون رسائلهم إلى الجمهور من خلال مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام - مثل الإنترنت والمنشورات المطبوعة والبث التلفزيوني والإذاعة - دون أن يعرفوا حقا ما إذا كان الجمهور يستوعب رسائلهم أم لا. والمستهلك المخول اليوم هو أكثر احتمالا لحدوث الإعلانات التجارية على مسجل الفيديو الرقمي، وتغيير المحطة الإذاعية وتغيير الماضي الصحيفة ومجلة الإعلانات، مما هي في الواقع الاعتراف رسالة المسوق واتخاذ الإجراء المطلوب.

ولهذا السبب عندما يتعلق الأمر بالسيطرة على الرسائل التسويقية، لا يبدو أن هناك وسيلة أخرى تقترب من الإشارات الرقمية. مع الإشارات الرقمية، يمكن للمسوقين التأثير على المتسوقين عندما يكونون في إطار شراء العقل عند أو بالقرب من نقطة البيع. ويمكنهم أن يختاروا رسائلهم في اليوم، وأن يناشدوا البقاء على قيد الحياة في المنزل خلال جزء واحد من اليوم وحشد العمل بعد 5 في مكان آخر. وتسمح الإشارات الرقمية حتى لهم بالتحكم في رسائلهم على مستوى ميكروغرافي، يستهدفون حي أو عرقيا أو فئة عمرية أو طبقات اجتماعية أو دخل لا يشبه أي وسيط آخر.

مع الإشارات الرقمية، ومديري الاتصالات ليست فقط في السيطرة على رسالتهم ولكن أيضا كيف وأين ومتى يتم تقديم هذه الرسالة إلى جمهور السوق المستهدفة للغاية. الإشارات الرقمية يرفع السيطرة على الرسائل إلى مستوى جميع المديرين حلم وعدد قليل تحقيق حاليا. عند النظر إلى النتائج العملية لهذا الوسيط الاتصالات القوي، لافتات الرقمية هو تغيير اللعبة للمعلنين.

تمثل الإشارات الرقمية عصر جديد للمسوقين ومديري الاتصالات - وطريقة جديدة للتفكير في المحتوى، واحدة يمكن أن تعالج في الوقت الحقيقي الطرق المستهلكين التفكير والعمل في بيئة الشراء. الإشارات الرقمية ليست التلفزيون. انها ليست الإنترنت. انها ليست الراديو. انها ليست الطباعة. انها وسيلة مختلفة تماما ويتطلب نهجا جديدا.

انظر حولك. لا تدع هذه اللعبة مغير تمرير لك من قبل والمخاطرة الشلل الفكري من خلال إزالة التشويش واضح. الإشارات الرقمية هنا للبقاء وأصبحت وسيلة الاتصال المفضلة للرسائل حيث المطلوب مشاركة المستهلك وتغييرات متكررة في المحتوى. تجنب توظيف وكالة مع نماذج المدرسة القديمة؛ والنظر في فريق مع شركة الخدمات الرقمية لافتات كاملة التي لديها سجل حافل وسوف تتحمل بعض المساءلة عن عودتك على الأهداف.