توقعات للمستقبل: أو الإعلان الأعمال السباحة ضد التيار

كل عام يجلب بطرق وأساليب جديدة لتقديم المعلومات للعملاء المحتملين. وتطور التكنولوجيات الإعلامية بسرعة. ويهز الأعمال التجارية بانتظام التحولات التكتونية: قطاعات إعلانية ضخمة تتغير الأماكن؛ لاعبين أنشئت يتقلص إلى الخلفية في حين أن المبتكرين تأتي إلى الصدارة.

شيء مماثل يحدث مع وسائل الإعلام المطبوعة والإعلانات. فقدوا بالتأكيد ديناميات إيجابية وسمحوا للإعلانات المتنقلة والإنترنت بالاستيلاء على مكانها. ومن الواضح أن الإعلان التلفزيوني يفقد تدريجيا الدور القيادي حيث يتفكك الفضاء التلفزيوني إلى مئات القنوات، بما في ذلك القنوات التجارية "الخالية من الإعلانات".

لا تزال الإعلانات في الهواء الطلق قطاع السوق التي ظلت تنمو بشكل مستمر على مدى العقد الماضي. في وقت لاحق قد نرى أن تلك الشركات التي استثمرت في الإعلان في الهواء الطلق خرجت أقوى من غيرها. في روسيا، ومن الأمثلة على ذلك شركة "مجموعة أبر" ولها التابعة في الهواء الطلق "أبر المدينة". بين عامي 1995 و 2000، نمت الشركة بسرعة حتى استقطبت اهتمام شركة أخبار روبرت مردوخ التي قررت شراء أسهمها من الأغلبية.

ومنذ ذلك الحين، الشركة التي غيرت اسمها إلى "أخبار في الهواء الطلق" - ينمو بوتيرة أسرع من أي وقت مضى. وكان من بين العوامل الحاسمة في هذا النمو الذي لا يمكن وقفه تعاون اثنين من المديرين الموهوبين - ماكسيم تكاتشيف وسيرغي زيليازنياك. الإعلان في الهواء الطلق ليس من السهل الأعمال. هذا هو العمل مع العديد من القيود من السلطات، وتغييرات متكررة وغير متوقعة من القواعد، والتي تتطلب نفقات رأسمالية كبيرة.

ربما كان العامل الأخير، على وجه التحديد، محاولة تخفيض الاستثمارات في معدات التكنولوجيا الفائقة، التي أجبرت مدراء الشركات تكاتشيف وزيلزنياك على تقديم تقرير في مؤتمر عام 2007 حول "اتجاهات الإعلان في الهواء الطلق" وادعوا أن شركات الاتصالات الرقمية لن تكون في الطلب في المستقبل المنظور.

شاشة ليد من قبل في الهواء الطلق بلاس في لندن

وفي ذلك المؤتمر نفسه، وجه فلاديمير كريلوف، رئيس تحرير هذه المجلة، إلى الجمهور رأيا عكسيا، وتحدث عن "ثورة ليد" التي كانت تغير المشهد في المدن الحديثة، وتغيير قواعد اللعبة في الإعلان في الهواء الطلق في البلدان المتقدمة ، في المقام الأول، الولايات المتحدة وبريطانيا وجنوب أفريقيا. وفي الوقت نفسه، كانت الصين ترعى صناعة الصمام الخاصة بها. العشرات وسرعان ما بدأت مئات المصانع تصنيع شاشات ليد، لافتات وستائر لواجهات وسائل الإعلام.

وبطبيعة الحال، مرة أخرى في عام 2007 كانت نوعية تلك الشاشات مشكوك فيها. كانت الأسعار لا تزال مرتفعة (على الرغم من أن سعر الشاشات الصينية كان خاسرا عشر مرات تقريبا من أسعار الشركات المصنعة الرئيسية في الولايات المتحدة). ولكن هذا كان الوقت الذي ظهرت فيه حلول الشبكات الأولى في الإعلانات في الهواء الطلق. في روسيا جاءت شركتان مع فكرة تغطية مساحة في الهواء الطلق من المدن الكبرى مع شاشات ليد: "سيتيفيسيون" و "تريستارس".

وهناك اتجاه جديد يصعب تفويته في السوق آخذ في الظهور. ولكن إدارة "أخبار في الهواء الطلق" فضل عدم ملاحظة هذا التحول الرقمي لأن الشركة تتمتع بالفعل مكانة قيادة مريحة في مجال لوحات الإعلانات في الشوارع (في عام 2007، أكثر من 40 ألف المنشآت في 90 مدن روسية). ونتيجة لذلك، على الرغم من الشراكة الاستراتيجية مع الرائدة عالميا في دوه جديكوكس، "أخبار في الهواء الطلق" فقدت أي فرص قيادة محرك الأقراص الرقمية في الإعلان في الهواء الطلق وتسليم هذا المنصب إلى شركات أصغر بكثير مثل "معرض".

وفي الوقت نفسه، كان العالم يتغير. وقد تحسنت نوعية شاشات ليد بأسعار معقولة من آسيا بشكل كبير، وشاشات ليد الجديدة عالية الدقة (وأحيانا أعلى من هد كامل) عرضت وظائف جديدة، بما في ذلك التفاعل مع المستهلكين، وشاشات ليد أصبحت أكثر جاذبية الإعلان الناقل بالمقارنة مع أثاث الشوارع التقليدية الثابتة واللوحات الإعلانية.

وقد احتلت الأماكن العامة للمباني التجارية وحتى في الأماكن الخارجية من خلال شاشات لد وشبكات رقمية مدن المدن، وأصبح الإعلان الرقمي جزءا لا غنى عنه من الهياكل الأساسية الحضرية والنقل.

وبطبيعة الحال، فمن الممكن لمتابعة الاتجاه الحالي. ومن الواضح أن الشركات الكبيرة مثل "أخبار في الهواء الطلق" - التي غيرت اسمها مرة أخرى في عام 2012 لتصبح "روس في الهواء الطلق" - تمتلك الموارد اللازمة لإعادة هيكلة أعمالهم ويمكن أن تعزز الجزء الرقمي من أعمالهم.

ومع ذلك، فإن أولئك الذين لاحظوا والاستفادة من الاتجاهات الجديدة الناشئة دخلت "العالم الرقمي الجديد الشجاع" أسرع ومع نفقات أصغر. يجب على المرء أن يقرر ما هو أفضل: للاستماع إلى الخبراء من ذوي الخبرة أو السباحة ضد التيار.